Digitale Mediaplanung

Im Zuge der Digitalisierung und rasant steigender Online Nutzerzahlen, ist Online Werbung heute nicht mehr wegzudenken. Es stellt sich also weniger die Frage, ob man Online Werbung betreiben sollte, sondern in welchem Umfang und mit welchen Instrumenten.

Was ist also der geeignete Kanal im Hinblick auf meine Zielgruppe?

Welche Formate eignen sich im Rahmen des Kampagnenziels?

Wie vermindere ich Streuverluste und welche Targetingmöglichkeiten gibt es?

Wie man erfolgreiche Online-Kampagnen umsetzt und diesen Erfolg messbar macht, vermittelt Alina Schäfers-Winkler in der Vorlesung „Digital Media“. Sie selbst hat in Deutschland und Schottland ihren Master of Science in Business Management erzielt und ist Teamleiterin für die digitale Mediaberatung bei der Mediacom.

Eine Auswahl der Inhalte:

• Grundlagen und strategischer Einsatz
• Planungsansätze und Zielgruppen
• Programmatic Buying
• Content Marketing